Sustentabilidade Empresarial: um Novo Modelo Organizacional ou Apenas um Toque de Verniz?
http://www.abtd.com.br - Data da Publicação: 19/06/2012

Por ALBERTO RUGGIERO

Sustentabiliade é um tema que tem sido intensamente discutido em diversas áreas. Governos, universidades, empresas e organizações frequentemente tratam deste tema sem, no entanto, chegar a um conseno sobre o seu exato conceito e modelo.

Durante o "Fórum de Negócios Sustentáveis" ocorrido há algum tempo, o grupo divulgou uma pesquisa denominada "Sustentabilidade: Hoje ou Amanhã?", um levantamento com homens e mulheres residentes nos maiores estados brasileiros, acima de 16 anos, com o objetivo de avaliar a percepção das classes A, B e C sobre assuntos ligados ao tema sustentabilidade.

O estudo também analisou a opinião da comunidade empresarial brasileira por meio de entrevistas com 537 executivos de 381 empresas nacionais.

A pesquisa revelou que 79% dos executivos e 55% dos cidadão já ouviram falar de sustentabilidade empresarial, sendo que os dois grupos possuem conceitos diferentes sobre a questão. Para os executivos, sustentabilidade empresarial está atrelada aos conceitos de responsabilidade social (59%) e preservação do meio ambiente (58%). Já para os cidadãos, o conceito está atrelado ao desenvolvimento de produtos (33%) e à solidez das instituições (23%).

O estudo também revelou o grau de consciência sócio-ambienteal do cidadão e identificou que há um grande distanciamento entre a crença e a prática de ações de preservação ambiental. Por exemplo, 92% dos cidadãos concordam que separar lixo para reciclagem é uma obrigação da sociedade. Porém, apenas 30% dos entrevistados separa o lixo em suas casas.

Questionada sobre "pirataria", grande parte da população (68%) considera que a pirataria é um crime e pouco mais da metade da população (53%) deixaria de comprar sua marca preferida se soubesse que o fabricante faz algo prejudicial à sociedade ou ao meio ambiente. Porém, apenas 21% dos entrevistados afirmaram nunca ter comprado produtos desse tipo.

Quando perguntados se concordavam que pilhas e baterias são prejudiciais ao meio ambiente, 85% dos entrevistados concordaram. Mesmo assim, 32% deles declaram jogar esses resíduos em lixo comum, ao invés de separá-los e descartá-los de forma ecologicamente correta.

Outras informações relevantes identificadas pelo estudo foram sobre as áreas em que as empresas pretendem investir nos próximos anos. De acordo com o levantamento, as organizações deverão aplicar grande parte de seu capital em tecnologia (62%) e desenvolvimento de produtos (60%). Treinamento de pessoal e projetos de responsabilidade social também serão áreas bastante expressiva dentro dos orçamentos (respectivamente 47% e 41%).

Contudo, quanto o assunto é preservação ambiental, apenas 25% dos entrevistados afirmam que suas empresas investirão em projtos relacionados ao tema.

Percebe-se que o conceito de sustentabilidade espalha-se cada vez mais no meio corporativo. Os números provam investimentos e empenho das empresas nas questões ambientais e sociais. Porém, mesmo com a crescente aceitação, o desenvolvimento sustentável passa por um momento crucial.

Qual é a sua visão sobre o assunto? As organizações realmente estão conscientes acerca do seu papel sobre o tema ou o mesmo não passa de uma jogada de marketing?

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